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站長幫手陜西省西安市藍田縣旅游營銷策劃方

发布时间:2019-11-09 06:46:49

一.内容摘要:

西安市蓝田旅游景点众多,又相对复古、接近自然,正适合现代化生活的节奏,在快生活中让自己的脚步慢下来,陶冶情操、接近自然我个人认为,采用旅游营销,既把蓝田旅游推广了出去,又采用了营销方式,营销与旅游相结合,主打软文推广方式全面向往外借介绍家乡的美食、美景、文化等特色

二.报告正文:

1.选题意义:

蓝田县旅游接近复古与自然,把蓝田县旅游作为经典推广时一种很好的推广素材,再加上旅游更人性化,也是现代服务业兴盛发展的必须产物把旅游与营销相结合,是一种新型的推广营销式,"旅游"这一词,就已经增加了推广的吸引力

2.策划方案:

(1).现状调研:

蓝田县旅游资源丰富,不仅拥有自然风光,还有深厚的历史文化积淀但苦于宣传途径传统保守,无法打出"魅力蓝田"的旅游品牌,蓝田县旅游急需强有力的推广对于蓝田县旅游的现状,蓝田县旅游局向蔚县人学习发起了"蓝田人,游蓝田"的活动号召,以其首先带动本地旅游,并给与了本地户口可免费参观一些景点的政策来扩大景点知名度,再以高知名度从而吸引更多的来吸引外来游客

(2).项目介绍:

本项目是对蓝田县的经典旅游景点做线上营销推广通过线上多种形式有针对性的络推广活动,激发目标市场对于蓝田县旅游的兴趣,提高蓝田县旅游的客流量,进而带动蓝田县旅游产业的兴盛和繁荣项目采用以点带线,之后以线带面的的形式,对各景点分步骤、有重点的宣传推广,达到吸引游客前来,并且自由组合旅游产品消费的目的现在是一个络发展的时代,很多人外出旅游的信息途径多是通过络来决定旅游地游客出行之前,往往需要在上查询诸如景点、美食、线路、攻略、游客评等相关旅游信息,目前络平台已经有数量相当可观的旅游站来供大家选择所以发展蓝田县旅游,络营销推广是必不可少的方式

(3).蓝田县经典旅游景点:

王顺山国家森林公园,位于陕西省境内秦岭北麓的蓝田县蓝桥乡,距西安市45公里,312国道横贯公园公园总面积3645公顷,共分6大景区,150多个景点王顺山原名玉山,因大孝子王顺担土葬母于此而得名,着名的蓝田玉即产于此山中,王顺山兼有华山之险,黄山之秀的特点,这里奇峰耸立,沟谷幽深,森林植被覆盖完好,其自然山水和地貌特征与我国名山黄山相似,因而有陕西"小黄山"的美誉环境清幽、物种丰富、气候宜人,森林景观优美,2000年12月被晋升为国家森林公园

汤峪温泉:蓝田汤峪温泉位于西安市东南秦岭北麓蓝田县城西南20公里处,距西安市40公里因和西部山麓眉县 的汤峪温泉东西相对,故称东汤峪温泉素有蓝田八景之一之称

东汤峪温泉的发现利用,据传始于唐初,唐玄宗时大兴土木,建成玉女、融雪、莲珠、澈玉、濯缨五池,并赐名"大兴汤院"以后历代修建"院"供宫民洗浴直到清朝初年,这里仍然修建有四座汤池每年从四乡八镇赶来的洗浴者人山人海,摩肩接踵,故有"桃花之水值千金"之说不少来治疗的患者,由于沉疴痼疾得到了治愈,恢复健康,激动之余不免挥毫泼墨,吟诗作赋以颂扬汤峪温泉

其实东汤峪温泉水含有钾、镁、铁、钙、碘等多种元素出水口水温为50℃左右有促进人体组织代谢和杀菌作用,对牛皮癣、慢性湿疹、慢性关节炎、腰肌劳损等病均有较好的疗效,是一处不可多得的疗养沐浴治病处现在,又建成了汤峪疗养区,供人们休息、疗养和治病

3.项目分析:

1.环境因素

(1)环境因素的优势(在人工打造旅游环境平凡的今天,自然风光独树一帜、吸引眼球)

蓝田县有丰富的旅游资源,蓝田县作为历史名城西安的东南门户,有诸多古迹,拥有深厚文化底蕴和自然资源蓝田县旅游面临周边知名景区人满为患,污染严重,满足感、体验感急速下降的环境下蓝田县旅游属于原始自然,怡人的风景更让人眼前一亮,能使人缓解疲劳,放松身心不失为疲惫的都市人休闲解压之地

(2)环境因素的劣势(蓝田县旅游业扩展不广,众多好的环境还没有开发出来,也有环经济因素的限制)

因蓝田县旅游业起步较晚,发展缓慢,很多旅游景点尚未开发完善,旅游景点受交通、地理位置等影响,尚未形成一体化

2.人文因素

(1)人文因素的优势

伴随着中国的经济成井喷式的发展,人均生活水平也在逐渐提高,消费水平不断提高,消费观念不断改变,第三产业发展迅速,旅游群体不断增长,为蔚县旅游提供了很好地机遇

(2)人文因素的劣势

根据蓝田县旅游局每年的游客量统计,各旅游景点日常游客量非常少,特别是节假日的客流量不足周边省市旅游景点的3/4,有着很大的差距根据数据分析,在蓝田县旅游的来源中,蓝田县人游客并不是主流,更甚至很多蓝田县人不知道蓝田县存在那些旅游景点,而对外客流量的引进,更是缺乏络平台的线上旅游资源的推广,因为蓝田县旅游宣传不够广,而且是主打个别,使来此地旅游的人少之又少所以采取线上营销线下营销相结合的推广方式来来弥补蓝田县旅游的这一基点

3.自然风光环境好

与西安比较,环境优良、空气质量好、雾霾天气少、夏季微风扑面,旅游时节惬意之心释放都市生活的压力

4.性价比高

?这里物价相对较低,例如,西安旅游时节物价颇高,周边开发较早的景区的物价居高不下所以这里旅游的一切费用相对较低,旅游吃喝住用行的一切旅游用让您体会到优越的性价比

三.项目络营销推广实施:

平台:1.新浪博客:na/#

2.视频:weibo//B7ltVblhY?mod=weibotime

3.360百科:

4.公众平台:wangzhibo1919

四.活动总结:

在我参加"梧桐子家乡代言"的活动中,我所代表的家乡区县是陕西省西安市蓝田县,我在梧桐子观点、博客上给大家介绍了我家乡的美景、特产、美食、文化教育、经济以及区域划分等一些内容,让更多人了解到我的家乡为了更好的为家乡做宣传我邀请了很多朋友来为我的文章"打豆豆",将我的文章分享至空间、微博希望有更多人来了解我的家乡,来我的家乡游玩由于我常年在外,对家乡文化了解有一些出入,希望大家谅解

能力秀快要结束了,在这里有欢声笑语有埋怨,但我们有挺了过来,我们是最后的胜利者在这里我感谢能力秀给我们一次展现自己的舞台,感谢老师们的辛苦付出,在此小智向你们致以最崇敬的谢意

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